Now Reading: સરકારે ટીવી ચેનલો માટે પ્રતિ કલાક ૧૨ મિનિટની જાહેરાત મર્યાદા હટાવી
-
01
સરકારે ટીવી ચેનલો માટે પ્રતિ કલાક ૧૨ મિનિટની જાહેરાત મર્યાદા હટાવી
The government has removed the 12-minute-per-hour advertisement cap on television channels, citing a transformed broadcasting landscape. The restriction, introduced in 2006 when India had only 62 TV channels, will end once the…
ટૂંકમાં સમાચાર
સરકારે ટેલિવિઝન ચેનલો માટે પ્રતિ કલાક ૧૨ મિનિટની જાહેરાતની મર્યાદા દૂર કરી છે. વર્ષ ૨૦૦૬માં જ્યારે ભારતમાં માત્ર ૬૨ ચેનલો હતી ત્યારે આ મર્યાદા દર્શકોને વધુ પડતી જાહેરાતોથી બચાવવા માટે લાવવામાં આવી હતી. માહિતી અને પ્રસારણ મંત્રાલયે જણાવ્યું કે ટીવી ક્ષેત્રમાં મોટો બદલાવ આવ્યો છે અને હવે ૯૦૦થી વધુ ડિજિટલ ચેનલો ઉપલબ્ધ હોવાથી આ મર્યાદા અપ્રસ્તુત બની ગઈ છે.
નવા નિયમો ગેઝેટમાં પ્રકાશિત થયા બાદ દર્શકોએ લાંબા કોમર્શિયલ બ્રેક્સ માટે તૈયાર રહેવું પડશે. મંત્રાલયે દલીલ કરી હતી કે આ મર્યાદા ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ સામે અસમાન સ્પર્ધા ઉભી કરતી હતી કારણ કે તેના પર આવી કોઈ મર્યાદા નથી. આ નિર્ણયનો હેતુ પ્રસારણકારો માટે સ્પર્ધાને પ્રોત્સાહન આપવાનો અને વ્યવસાય કરવાનું સરળ બનાવવાનો છે.
ધ ઇન્ડિયન ઓપિનિયન
જાહેરાત મર્યાદા હટાવવાના નિર્ણયને સ્પર્ધા વધારનારા પગલા તરીકે રજૂ કરવામાં આવી રહ્યો છે પરંતુ અસલી પરીક્ષા એ છે કે શું દર્શકો લાંબા બ્રેક્સ સ્વીકારશે કે નહીં. આ નિર્ણયને મોટા સુધારા કે ગ્રાહકો માટે મુસીબત માનવી તે મુદ્દો નથી કારણ કે ૯૦૦ ચેનલો હોવાથી ચેનલ બદલવી સરળ છે. પ્રશ્ન એ છે કે શું બ્રૉડકાસ્ટર્સ જાતે નિયંત્રણ રાખશે કે પછી ખાસ કરીને લાઈવ ઈવેન્ટ્સ દરમિયાન જાહેરાતોનો મારો ચલાવશે. આગામી મોટી ક્રિકેટ મેચ દરમિયાન જાહેરાતોનો સમયગાળો કેવી રીતે બદલાય છે તે જોવું રસપ્રદ રહેશે.
સ્ત્રોત (૪): hindustantimes.com, timesofindia.indiatimes.com, livemint.com, newindianexpress.com
આ લેખ ઉપર દર્શાવેલ ૪ સ્ત્રોતોની મદદથી એઆઈ દ્વારા તૈયાર કરવામાં આવ્યો છે.
