Now Reading: ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೇಲಿದ್ದ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯನ್ನು ರದ್ದುಪಡಿಸಿದ ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ಕಾರ
-
01
ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೇಲಿದ್ದ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯನ್ನು ರದ್ದುಪಡಿಸಿದ ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ಕಾರ
ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೇಲಿದ್ದ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯನ್ನು ರದ್ದುಪಡಿಸಿದ ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ಕಾರ
The government has removed the 12-minute-per-hour advertisement cap on television channels, citing a transformed broadcasting landscape. The restriction, introduced in 2006 when India had only 62 TV channels, will end once the…
ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ವರದಿ
ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಪ್ರತಿ ಗಂಟೆಗೆ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಕಾಲ ಮಾತ್ರ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಬೇಕೆಂಬ ಮಿತಿಯನ್ನು ಸರ್ಕಾರ ತೆಗೆದುಹಾಕಿದೆ. ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 62 ಚಾನೆಲ್ಗಳಿದ್ದ 2006 ರಲ್ಲಿ ಜಾರಿಗೆ ತರಲಾದ ಈ ನಿಯಮವು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಅತಿಯಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ರಕ್ಷಣೆ ನೀಡುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಪ್ರಸ್ತುತ 900 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಡಿಜಿಟಲ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಲಭ್ಯವಿದ್ದು ಟಿವಿ ಕ್ಷೇತ್ರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಬದಲಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಈ ಮಿತಿ ಅಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ ತಿಳಿಸಿದೆ.
ತಿದ್ದುಪಡಿ ಮಾಡಿದ ನಿಯಮಗಳು ಗೆಜೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾದ ನಂತರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಿಗೆ ಇಂತಹ ಯಾವುದೇ ನಿರ್ಬಂಧವಿಲ್ಲದಿರುವುದರಿಂದ ಇದು ಅಸಮಾನ ಪೈಪೋಟಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಸಚಿವಾಲಯ ವಾದಿಸಿದೆ. ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಪ್ರಸಾರಕರ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಪೈಪೋಟಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ.
ದ ಇಂಡಿಯನ್ ಒಪಿನಿಯನ್
ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದನ್ನು ಪೈಪೋಟಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಕ್ರಮ ಎಂದು ಬಿಂಬಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆಯೇ ಎಂಬುದು ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಶ್ನೆ. ಇದು ಉತ್ತಮ ನಿಯಂತ್ರಣವೇ ಅಥವಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತೊಂದರೆಯೇ ಎಂಬ ಚರ್ಚೆಯು ಅಪ್ರಸ್ತುತ ಏಕೆಂದರೆ ಈಗ 900 ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಆಯ್ಕೆಗಳಿವೆ. ಪ್ರಸಾರಕರು ಸ್ವಯಂ ನಿಯಂತ್ರಣ ಪಾಲಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಅಥವಾ ಲೈವ್ ಈವೆಂಟ್ಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮಿತಿಯನ್ನು ಮೀರುತ್ತಾರೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಾದು ನೋಡಬೇಕಿದೆ. ಮುಂದಿನ ದೊಡ್ಡ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಪಂದ್ಯದ ವೇಳೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಮಯ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆಯೇ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿ.
ಮೂಲಗಳು (4): hindustantimes.com, timesofindia.indiatimes.com, livemint.com, newindianexpress.com
ಈ ಸುದ್ದಿಯನ್ನು ಮೇಲೆ ನೀಡಿರುವ 4 ಮೂಲಗಳಿಂದ ಎಐ ಬಳಸಿ ಸಂಕಲಿಸಲಾಗಿದೆ.
